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视频号投流,投放账户里的黑名单人群功能可以合理利用,把已经成交、不需要再次投放的用户加入黑名单,投放计划不会再把广告推送给这批用户,避免预算重复消耗。黑名单可以排除已下单客户,新客拉新计划启用黑名单,确保预算全部用来获取新用户,提升拉新预算效率。线索投放可以把已经跟进过、明确无意向的客户加入黑名单,不再重复投放广告打扰客户,减少负面体验。但是黑名单不要大量添加人群,人群包过大,可投放人群变少,广告拿量困难,合理少量使用黑名单,过滤无效人群即可。定期清理黑名单,部分黑名单客户后续有复购需求,长期拉黑会错失复购机会,根据业务需求更新黑名单人群。黑名单只是辅助定向工具,不能依赖黑名单解决投放成本高的根本问题,成本核心还是素材和产品承接能力。
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视频号直播当中,粉丝灯牌可以提升粉丝粘性,引导观众点亮灯牌,成为直播间粉丝。粉丝会收到直播间开播提醒,更容易准时进入直播间。经常在直播间和老粉丝互动,记住老粉丝昵称,拉近关系。忠实粉丝会主动维护直播间氛围,帮忙回复新观众疑问,转发直播间链接。长期维护粉丝群体,直播间每次开播,都有老粉丝打底,稳住初始在线人数,助力直播间拿到更多平台推荐。
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视频号起号,视频号搜索流量也是重要来源,很多用户直接在视频号搜索关键词,内容里面植入赛道关键词,长期可以拿到稳定搜索流量。标题、字幕、视频口播里面自然植入关键词,不要堆砌关键词,生硬堆砌会影响观看体验,也容易触发平台风控。搜索流量属于长效流量,发布很久的视频,依然可以持续拿到播放,沉淀粉丝。
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写在最后
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