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直播间不要照搬他人直播时长,适配自己流量节奏最优。大主播时长适配大体量流量,新人小流量盲目拉长时长,只会低效熬播、透支权重。根据自身流量峰值、数据波动,合理规划直播时长,高效直播远比长时间熬播更有价值。
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视频号投流,投放素材封面不要使用过度美颜、和实物差距过大的图片,封面和视频内容严重不符,会被判定为素材欺诈,广告驳回,用户点进来之后落差大,快速退出,拉高点击成本。封面从视频当中截取真实画面,不要单独修图过度美化,保证封面和视频内容一致。封面主体清晰,一眼能看懂主题,文字不要过多,一两个关键词就足够。封面文字颜色和背景形成强烈对比,手机小图预览的时候,文字依然清晰可读。多准备几组封面,同一条视频搭配不同封面,投放测试点击率,选出最优封面持续投放。封面是广告曝光第一眼展示的内容,封面好坏直接决定广告点击率,是素材优化里性价比最高的环节,很多运营只优化视频内容,忽略封面测试,白白损失流量。
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抖音直播遇到网络卡顿的时候,不要慌乱,卡顿期间保持稳定心态,简单告知观众网络情况,不要反复抱怨网络问题。如果短暂卡顿,可以稍作等待,网络恢复之后继续直播;长时间持续卡顿,就考虑结束本场直播,不要硬撑。开播之前提前测试网络,优先使用稳定的有线网络或者信号良好的无线网,直播过程不要大量占用带宽下载文件。网络问题会严重影响观众观看体验,频繁卡顿会造成大量观众流失。做好开播前网络测试,降低直播中途故障概率,遇到突发网络问题冷静处理,不要让负面情绪影响直播间整体氛围,尽量减少故障带来的负面影响。
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不要盲目追逐热度极高的头部热点,竞争过于激烈新手很难突围。适度选择中度热度、上升期的热点题材,创作竞争压力更小,更容易分到基础流量,依靠优质内容持续攀升登上抖音热门。
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写在最后
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