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小红书笔记的视频画面不要频繁大幅度晃动,手持无稳定设备拍摄,画面抖动严重,用户观看眩晕,直接划走。没有云台,可以把手机固定桌面或者支架拍摄,保证画面稳定。稳定清晰的画面,是基础观看体验,低成本就能实现。画面稳定,光线充足,字幕清晰,满足基础观看条件,减少不必要的用户流失,完播提升,笔记才有机会拿到更多推荐播放,基础拍摄细节对播放的影响不容小觑。
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视频号投流,投放素材的短视频开头黄金三秒,要放在整个视频最前面,不要铺垫无关内容,前三秒抓不住用户,用户直接划走,完播率低迷,投放很难跑出好数据。可以直接抛出用户痛点,展示产品效果对比,或者提出反问,快速吸引用户停留。不要开头放品牌 logo、片头动画这类无关信息,浪费黄金三秒,流失大量用户。整条视频精简,去掉冗余铺垫,核心看点前置,把最吸引人内容放在最前面。同一条素材,可以剪辑两个版本,一个痛点前置版本,一个缓慢铺垫版本,投放 A/B 测试,大多情况痛点前置版本完播和点击率更好。黄金三秒是短视频投流的重中之重,很多素材其他环节都做得很好,只是开头铺垫过长,直接导致素材投放失败,白白浪费拍摄剪辑和投放预算。
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